Video-on-Demand per BD-Live
Das Authoringstudio Enteractive hat eine Technik für den Vertrieb von Filmen als Video-on-Demand über BD-Live entwickelt. Aktuell laufen Verhandlungen mit Partnern, der Launch des VoD-Portals ist zur IFA 2009 geplant.
Video-on-Demand per BD-Live? Wem das noch zu futuristisch klingt, wird von Lothar Kerestedjian, Director Product & Business Development bei Enteractive, eines Besseren belehrt. Er hält den Blu-ray-Player mit BD-Live-Funktion für zukunftsweisend im Bereich Home Entertainment. Sein Ziel ist es, dass Anwender die internetfähige Hardware irgendwann als universelles Gerät für den Konsum jeglicher Medieninhalte nutzen. „Der Schlüssel zum Erfolg ist, das physische mit dem non-physischen Medium und dem Internet zu verknüpfen“, so Kerestedjian. Allerdings ist die multimediale Zukunft von BD-Live abhängig von Inhalten – und hier kommt die neue Video-on-Demand-Technik (VoD) ins Spiel, die Enteractive in den vergangenen Monaten entwickelt hat. Via internetfähiger Blu-ray-Hardware sollen Nutzer ihre Wunschfilme direkt ins Wohnzimmer geliefert bekommen, je nach verfügbarer Datenübertragungsrate in fast HD-Qualität gestreamt. Auf einer Onlineplattform können Kunden sich anmelden und Filme auswählen; anschließend wird mithilfe einer Disc eine BD-Live-Applikation auf den Blu-ray-Player entpackt, die eine Verbindung zu den gewählten Filmen herstellt. „Die Disc funktioniert wie eine Smartcard, ein Schlüssel, um den Dienst in Empfang zu nehmen“, erklärt Kerestedjian. Die Inhalte bleiben dabei stets aktuell, neue Dienste können jederzeit hinzugefügt werden. „Auch interaktive Werbung zur Finanzierung von Gratisfilmen wäre möglich“, so Kerestedjian.
Am genauen Vertriebs- und Kostenmodell wird noch gearbeitet; sicher scheint, dass sowohl Einzelbestellungen als auch längerfristige Subscription-Modelle möglich sein werden, vorerst allerdings nur im Leihbereich. „Der Launch des neuen VoD-Angebotes ist in der zweiten Jahreshälfte geplant, wahrscheinlich bei der IFA 2009“, sagt Hans Henseleit, Geschäftsführer bei Enteractive.
Momentan arbeitet das Unternehmen daran, möglichst viele Anbieter mit ins Boot zu holen, um attraktive Inhalte auf seinem VoD-Portal bieten zu können. Da Enteractive Teil der Splendid Mediengruppe ist, sind schon jetzt 400 Filme von Splendid Film, Polyband Medien und WVG Medien sicher im Portfolio. Darüber hinaus verhandelt das Studio mit Warner Home Video und anderen Majors sowie Independents. „Wir sehen uns als Vermarkter und bieten den Anbietern den Dienst als Vertriebsplattform an“, so Henseleit. Enteractive selbst stellt die Technik und wird zusammen mit der Partnerfirma Akamai Technologies dafür Sorge tragen, dass das Angebot flächendeckend verfügbar ist. Außerdem kümmert sich das Unternehmen um Jugendschutz, Kopierschutz, Zugang und Marketing der Plattform.
Zum Launch des VoD-Angebotes im Herbst plant Enteractive eine umfangreiche PR-Kampagne. Promotion mit Herstellern von BD-Hardware, Pressearbeit mit Fach- und Publikumsmagazinen sowie eine Internetkampagne sollen „die Videothek per BD-Live in die Wohnzimmer bringen“, sagt Kerestedjian.
Für die Zukunft ist der BD-Live-Experte zuversichtlich. „Wichtig ist, möglichst viele Haushalte erreichen zu können.“ Schon jetzt seien inklusive Playstation 3 bereits mehr als 1,3 Mio. Haushalte für das neue Angebot potenziell verfügbar. Außerdem werden die Preise für BD-Hardware in Richtung Weihnachtsgeschäft 2009 unter 100 Euro fallen, prophezeit Kerestedjian. Je besser die Hardware-Durchdringung laufe, umso schneller könne sich der Blu-ray Player mit BD-Live als Mittelpunkt des „Unified Entertainment“ durchsetzen – und immer wieder neue Inhalte ins Portfolio aufnehmen. Die aktuellen Planungen für den VoD-Launch im Herbst sind nämlich längst nicht das Ende der Fahnenstange: Ein neues Format für die Zweitverwertung von Bundesligaspielen wäre per Video-on-Demand mittelfristig möglich, auch die Mediatheken von ARD, ZDF oder RTL könnten als Content angeboten werden, so Kerestedjian – alles eine Frage der Rechte.
An Plänen für die Zukunft mangelt es Enteractive nicht. Erst einmal aber gilt es, die neue Technik an den Mann zu bringen. Deshalb bezeichnet das Unternehmen seine Technik in der Vermarktung schlicht als „The Next TV-Revolution“.
Quelle: www.dvd-intelligence.com